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政策扶持+创新模式+年轻化市场,这次纪录片能迎来最好的时代吗?

时间:2017-12-15 03:04:47 来源:十大亚博yabo,亚博体育官方网站综合

传媒内参导读:佳作频出,且利好政策不断出台,这对于纪录片而言,无疑是个可喜的变化。但不可忽视的是,融资难、成本高、见效慢仍是纪录片难以高度市场化的三大短板。

来源:传媒大眼、传媒独家

文/文酱、朝明(未经授权禁止转载)

随着《舌尖上的中国》成为一时无两的话题之作,纪录片这一曾被国人忽视甚至遗忘的类型片,已经越来越成为央视乃至各个卫视频道不可或缺的内容组成部分。

观众认知度的不断提高,加之制作模式上的日趋成熟,让更多的优质纪录片出现在院线和网络上,无论是火遍大江南北的“综艺式纪录片”《国家宝藏》,还是此前引起热议的《我在故宫修文物》《生门》《航拍中国》等作品,均取得了流量与口碑上的双丰收。

佳作频出,且利好政策不断出台,纪录片终于迎来了最好的时代。而这对于国产影视行业而言,无疑是个可喜的变化。

政策扶持+创新模式+年轻化市场,这次纪录片能迎来最好的时代吗?

在12月12日举办的“2017中国国际纪录片节”上,国家新闻出版广电总局副局长田进的讲话更是为纪录片行业注入了一剂强心剂。他表示,中国纪录片发展已进入历史最好时期,并强调纪录片要以四个“应该”承担起应有的责任,“做新时代的记录者”:

一,应把握时代之魂;二,应关注时代之需;三,应聚焦时代之变;四,应引领时代之风。

“战略红利+国家政策扶持”,

是纪录片全面爆发的最佳推手

毫无疑问,纪录片的全面爆发,首先得益于利好政策的大力扶持。早在年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议上,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力就曾表示继续组织推动“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”。

在随后发布的《国家新闻出版广电总局关于做好2017年优秀国产纪录片推荐播映工作的通知》中,也明确提出为鼓励国产纪录片精品创作,加快推动纪录片产业发展,总局将继续开展优秀国产纪录片推荐播映工作。

纵观2017年全年,关于纪录片的相关活动可谓层出不穷。

先是在第七届北京国际电影节·纪录单元开幕式上,“《纪录中国》栏目开播仪式暨相关论坛活动”启动;

接着是“一带一路”国际合作高峰论坛上,对包括5部“一带一路”主题纪录片以及13集纪实短片《“一带一路”风物谈》在内的作品进行集中性的公益展播;

然后是《一带一路》《本草中国》《我们的青春》等10部作品在第五届优秀国产纪录片及创作人才扶植表彰典礼上荣获优秀国产纪录片大奖,《我在故宫修文物》《孔子》等5部作品荣获优秀国产纪录片长片,《红色气质》《我从新疆来》《谭派传人》等10部作品荣获优秀国产纪录片短片……

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从一次次的参展、获奖,到本次中国国际纪录片节上“纪录片可能改变电视命运”的明确提法,都让这一类型片的制作者和爱好者看到了纪录片在未来的发展前景。而高长力司长不仅对纪录片上的整体发展给予了高度肯定,并再次提及两个“预言”:

一是四年前的“预言”:优质平台播出纪录片将会有力拉动纪录片的发展。四年前总局开始着手通过政策杠杆推动纪录片发展,通过一边“养鸡”一边“孵蛋”,成效显着。“优质平台播出纪录片确实拉动了纪录片产业,形成了政策洼地。有了这个洼地,人才资金才能够流向纪录片产业,然后才能够有好的作品,进而纪录片也获得了越来越多的关注。”

亚博yabo二是关于未来的“预言”:纪录片有可能改变多屏竞争格局下的电视命运。在多屏竞争格局下,“4K高清等高标准的家庭观赏体验是小屏难以取代的,但什么样的内容最匹配这种观赏体验?一是体育转播,二是纪录片,但看体育转播的毕竟是小众,真正大众化的就是纪录片。把纪录片做好了,随着新技术的发展,观众包括年轻人有可能会回归客厅、回归家庭式的视听享受”。

纪录片品质表现抢眼,

商业模式尚待探索

来自美兰德的数据显示,2017年全国上星频道在播纪录片共433部,累计视频点击量达7.16亿次;其中文化类纪录片61部,累计视频点击量1.83亿次,占所有在播纪录片的25.58%。

从题材和播出平台来看,这一年,各大卫视相继在黄金时段加码推出电视纪录片栏目,填补了播出洼地,如东方卫视《本草中华》、湖南卫视《百心百匠》、浙江卫视《爱上中国》、北京卫视《我的新北京》、江苏卫视《茶界中国》等。

此外,主旋律纪录片和纪录片电影表现抢眼,这一年《辉煌中国》、《航拍中国》、《将改革进行到底》、《强军》等主旋律电影让我们印象深刻;这一年,我们还在院线中看到了票房“黑马”《二十二》,看到了温柔与野性并存的《重返狼群》,看到了自带“神圣光环”的《冈仁波齐》。

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但不可忽视的是,纪录片不同于其他的电影电视类型,在拍摄的过程中所需要耗费的时间和精力都要比其他电影电视多得多,因此在制作上也有很大的困难。融资难、成本高、见效慢是纪录片难以高度市场化的三大短板。因此,现在很多国产纪录片,走向群众的能力很好,走向市场的能力却有所欠缺。

当前,国产纪录片总产值已超过52亿元人民币,但是纪录片在电视频道节目交易中价格极其低廉,绝大部分纪录片的成交价格每分钟内容很难突破200元大关。

国产纪录片生存不易的现状在于高成本的投入、成熟的商业模式缺乏、市场化运营思路模糊、利润空间薄弱,即使有资本介入,最后也仅仅依靠广告回收,预留的盈利空间有限。

业内人士指出,在纪录片商业化层面,树立原创品牌是产业的核心,只有品牌化才能转化成市场力量,才有附加值。随着新媒体的崛起,传统电视也逐渐与新媒体开展合作,为纪录片打开新的空间,也有市场人士认为,纪录片应加速引入付费模式,付费模式可以让小众的纪录片在粉丝的追随下挖掘出来。

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纪录片圈粉“年轻人”,

口碑爆棚形成“自来水”效应

随着纪录短片《火车进站》《水浇园丁》进入以B站(哔哩哔哩网站)这样聚集了大量年轻人的优质平台,纪录片已经开始在市场份额中占据越来越重要的一席之地。如何适应市场节奏,多出爆款作品,让创作者拥有更好的资源和机会,已经成为纪录片行业需要去面对和思考的全新问题。而上述几部爆款纪录片的传播方式,显然与B站的运营方式密不可分。

从最初的“二次元”“弹幕”“轻松搞怪”,到如今的文艺潮流之所,B站在深耕年轻受众方面,除了发布动画、游戏、时尚、生活、科技、舞蹈在内的多元化的符合文化潮流的作品,还把纪录片作为其中一个活跃度不断上升的重要内容品类。《我在故宫修文物》《寻找手艺人》等优质片源通过B站播出,传播迅速扩散至社交媒体和主流媒体。

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真诚互动,和用户们打成一片,与用户进行贴心交流,B站的这种打法运用在纪录片上效果显着。《我在故宫修文物》的导演萧寒、《寻找手艺》的导演张景、《二十二》的导演郭柯纷纷开设了B站个人账号,与观众进行互动。

在2017中国国际纪录片节上,B站也公布了纪录片“寻找计划”,将眼光锁定在优秀纪录片的发掘上,同时为纪录片创作者提供扶持发展的产业链。这一举动也与会上美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振所说的“纪录片的传播已形成一个全渠道、全媒体、全要素的传播生态”的观点不谋而合。

那么,在纪录片实现井喷态势的2017年,究竟有哪几部爆款佳作值得我们去关注和欣赏,传媒大眼影视测评组结合众多网友的推荐意见,总结出下列三部作品。而它们的亮点和成功之处,对于今后的纪录片制作而言,或许就是一个值得借鉴的方向。

政策扶持+创新模式+年轻化市场,这次纪录片能迎来最好的时代吗?

1.《我在故宫修文物》:用自嘲消解焦虑

电视纪录片版《我在故宫修文物》的爆发源自年轻一代聚集的B站。B站董事长陈睿曾介绍过B站平台人群画像中:0到17岁是主流,其次是18到24岁,25岁以上的用户加起来不到10%。

平台用户数据分析显示:“喜欢轻松有趣的事物”、“比较疏远艰深的说教”是年轻用户一致的画像。也就是说,与父辈相比,年轻人更热衷轻松有趣的表现形式。即使是身处生活压力更大的北上广深这些一线城市,他们也更乐意以一种“自嘲”的方式面对现实的艰辛,或转而寻找与他们感觉契合的娱乐产品来解压。

然而年轻一代依旧有审美的需求,他们喜欢“素颜”节目,不花哨、不板脸,像《我在故宫修文物》这样娓娓道来的节目,很容易走进年轻人的内心,也是实现成功逆袭的重要原因。

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2.《国家宝藏》:综艺化演绎

被刷爆口碑的《国家宝藏》,充分考虑到年轻用户的充电心态,节目运用了纪录片和综艺两种创作手法相融合的方式,用“纪录片+真人秀+戏剧”等多种艺术形态演绎国宝的“前世”,再搭配素人讲解国宝的“今生”。

无论是在微博、朋友圈、豆瓣,还是在知乎等平台上,都很容易看到年轻人就《国家宝藏》的相关内容展开讨论,从王凯的乾隆爷到梁家辉的儒雅,从《千里江山图》到越王勾践剑,都有着很高的话题热度。

与用户形成互动,制造热点话题,这种表现方式与传统的鉴宝节目、当下的真人秀节目完全不同,新鲜好看的节目内容也对年轻观众形成引流,成功实现了纪录片与B站的双赢结果。

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3.《寻找手艺人》:粗糙中闪着精致,情怀至上

一部“土得掉渣”的纪录片能够走红网络,豆瓣评分8.7,B站上多达四五十万的网友都在追,甚至在各方媒体人的笔下被打上“卖房拍纪录片”,“被数家电视台拒绝播放”,“返璞归真”等极具噱头的标签,《寻找手艺》的走红显然出乎太多人的意料。

究其实质,敢于抛弃“假大空”的叙事模式,实现宏大主题与微观叙事的紧密结合,在立足微观视角的基础上,将细碎零散的手艺故事及寻找故事串联起来,用细节增添纪录片的感染力与艺术性,才是土得掉渣的这部纪录片成为爆款的真正原因。用一个词来概括,就是“诚意十足”。

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